In 39 delle sue 46 edizioni internazionali di ELLE, forse la più importante e influente rivista al mondo dedicata alla moda, non appariranno più le pellicce. Una svolta epocale per l’iconico magazine, in linea con la decisione di tantissimi brand d’alta moda di ridurre ed eliminare quanto prima l’utilizzo di pelliccia nelle loro collezioni.
Ormai da qualche anno, il mondo della moda sta prendendo le distanze dallo sfruttamento animale e possiamo considerare come il simbolo di questa rivoluzione la Vegan Fashion Week. Inaugurata nel 2019 a Los Angeles con il claim “cruelty-free is the nex luxury”, ha segnato il punto di svolta. Il nuovo trend, seguito tanto dai più grandi stilisti del mondo quanto dalle case di moda del “fast fashion”, è l’animal free: i tessuti bandiscono lo sfruttamento animale per rispondere alle richieste di un mercato sempre più attento alla questione etica.
In questo quadro di cambiamento spicca anche la scelta di ELLE International, che si impegna a porre fine alla promozione delle pellicce animali sulle sue pagine e online. Grazie alla collaborazione con Humane Society International (HSI), Humane Society of the United States (HSUS) e Creatives4Change, la rivista di moda più importante del mondo ha creato una policy che non permette la realizzazione di contenuti editoriali per la promozione della pelliccia animale nelle proprie riviste, sui propri siti web e sui profili social. Questo significa che non verranno mostrate pellicce negli editoriali, nelle immagini per la stampa, in quelle delle sfilate e di street style.
Sono 39 le edizioni di ELLE in tutto il mondo che aderiranno alla nuova policy; per 13 di queste pubblicazioni è già in vigore, per 20 lo sarà dal 1° gennaio 2022, e per 6 dal 1° gennaio 2023. L’azienda ha adottato misure per garantire che l’intera rete ELLE diventi fur-free il più rapidamente possibile. Con 6,6 milioni di copie vendute ogni mese, un reach da 175 milioni di contatti e 400 milioni di visualizzazioni delle pagine, la scelta di ELLE avrà un impatto enorme.
“L’impegno sociale è sempre stato uno dei pilastri fondamentali del marchio ELLE. – ha dichiarato Constance Benqué, CEO di Lagardère News e CEO di ELLE International – Il mondo è cambiato e la fine dell’uso della pelliccia è in linea con il corso della storia. Speriamo che, con questo impegno, ELLE apra la strada ad altri media in tutto il mondo per promuovere un futuro senza pelliccia.”
Laura Di Cintio
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