Si chiama “Co-Exist” ed è la nuova collezione H&M completamente vegana, creata per mettere in luce la possibilità di produrre capi alla moda senza sfruttamento animale. Approvata da PETA, la linea comprende abbigliamento da uomo, donna e bambino, interamente realizzato con materiali alternativi a cuoio, lana, piume e pellicce. Ecco allora, tra le tante proposte, i piumini realizzati in FLWRDWN, un’alternativa etica all’imbottitura in piume, creata partendo dai fiori di campo; i giubbotti creati con VEGEA, una pelle vegana ricavata dalle vinacce, gli scarti dell’industria del vino; e poi ancora gonne asimmetriche realizzate in ECONYL, nylon rigenerato partendo da materiali di scarto come vecchi tappeti, reti da pesca e plastica industriale.
“Co-Exist” fa parte dell’impegno della multinazionale svedese per creare una moda “fast” più sostenibile. All’inizio di quest’anno, infatti, H&M ha lanciato il concept Innovation Stories, una sorta di brand ombrello nel quale rientrano proposte – permanenti o più spesso in edizione limitata – create con materiali e design innovativi e caratterizzati proprio da una particolare attenzione alla sostenibilità. La prima collezione della serie, Science Story, è stata concepita in collaborazione con ricercatori e scienziati, e comprendeva capi realizzati con Desserto – la pelle vegana ottenuta dalla lavorazione dei cactus.
“Co-Exist” è disponibile da oggi, giovedì 4 novembre, sul sito web dell’azienda per i clienti di tutto il mondo, ma anche in alcuni negozi selezionati. Oltre all’abbigliamento, comprende anche i primi cosmetici certificati vegani (rossetti ed eye-liner) a marchio H&M ed è un omaggio al casualwear anni ’90. Colori vibranti, piumini oversize, abiti attillatissimi e tante pellicce sintetiche sono i protagonisti assoluti della collezione, 100% cruelty-free in ogni suo aspetto. Perfino la realizzazione delle foto per la campagna pubblicitaria ha coinvolto PETA, che ha scelto come location l’Hillside Sanctuary, supervisionando la realizzazione del servizio e approvando poi i contenuti.
“Da H&M, negli ultimi anni abbiamo studiato tessuti innovativi per sostituire quelli di origine animale, come le alternative vegetali alla pelle, ma volevamo metterci alla prova e creare un’intera collezione animal-free. La nostra musa ispiratrice vive in una metropoli, ama i party, i ristoranti e i locali notturni della città, ma quando cerca la tranquillità indossa stivali di gomma e si immerge nella natura”
Ann-Sofie Johansson, Creative Advisor di H&M.
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